Na czym polega optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarki?

Na czym polega optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarki

Tylko wysoka pozycja w wyszukiwarce jest w stanie zagwarantować nam odpowiedni ruch na stronie. Jak jednak uplasować się w czołówce, jeśli chętnych na nią jest szereg innych witryn? Z pomocą przychodzi optymalizacja strony, która pomaga dostosować ją do wymagań wyszukiwarki, a tym samym znaleźć się na wysokiej pozycji. Na czym ona polega?

Kiedy warto optymalizować stronę?

Optymalizacja stron internetowych to działanie mające na celu poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania na wybrane słowa kluczowe. Dzięki niemu nasza witryna może być jeszcze lepiej dostosowana do wymagań algorytmów wyszukiwarki oraz potrzeb wyszukiwarki.

Jest kilka powodów, dla których właściciele stron decydują się na optymalizację. Najczęściej wymienianym jest słaba konwersja, mały ruch organiczny oraz konieczność przebudowy witryny. Do optymalizacji uciekamy wtedy, gdy widzimy, że w statystykach dzieje się coś nie tak i chcemy ugasić pożar jeszcze w zarodku.

Jednakże wiedza na jej temat przyda nam się od samego początku. Dzięki świadomości, jakie czynniki są newralgiczne i wymagają z naszej strony uwagi, nie będziemy musieli poprawiać witryny po kilku miesiącach od jej powstania. Jak zatem zabrać  się za optymalizację?

Jak optymalizować swoją witrynę?

Pierwszym krokiem optymalizacji witryny jest sprawdzenie, które jej elementy wymagają poprawy.  W tym celu przygotowuje się tak zwany audyt SEO. Dotyczy on zarówno treści, jak i elementów technicznych. Pomoże on wyciągnąć informacje na temat skuteczności i sprawności naszej witryny. Dzięki niemu będziemy wiedzieli jakie rzeczy wymagają poprawy, a które lepiej jest wyrzucić. Audyt strony możemy wykonać samemu lub też zlecić freelancerowi lub agencji SEO.

Kiedy mamy już przygotowany raport z audytu, możemy wprowadzić poprawki. Usuwamy błędy, optymalizujemy kod i pozbywamy się wtyczek czy rozszerzeń, które generują błędy. Przyjrzyjmy się zatem bliżej zadaniom, jakie na nas czekają.

Zagadnienia techniczne

W ramach zagadnień technicznych przede wszystkim optymalizujemy kod strony. Należy zwrócić uwagę na zawarte w nim błędy czy niepotrzebne znaczniki oraz skrypty. Jest to o tyle istotne, ponieważ nieprawidłowy lub przeciążony kod będzie odpowiadał za powolne ładowanie się strony, a co zatem idzie – spadnie jej efektywność.

Innym ważnym aspektem jest uporządkowanie przekierowań oraz usunięcie błędów 404. Wskazują one wyszukiwarce czy na naszej witrynie jest porządek. Ponadto ułatwiają one prace robotom indeksującym, które odwiedzają nasze poszczególne podstrony.

Dla jeszcze lepszej indeksacji oraz poprawienia pozycji naszej witryny warto zwrócić uwagę na struktury linkowania wewnętrznego. Pomagają one zwrócić uwagę robotom na najważniejsze treści na stronie, a do tego ułatwiają użytkownikom poruszanie się po niej. W tym celu umieszcza się odnośniki do innych podstron, które są ze sobą powiązane tematycznie. Mogą być to typowe linki z anchorem, jak też grafiki.

Na koniec warto także wspomnieć o wersji mobilnej strony, która od kilku już lat jest bardzo pożądana przez wyszukiwarkę, jak też o dodanie danych strukturalnych. Tak zwane Schema pozwalają Google na lepsze zrozumienie najważniejszych informacji na stronie.

Zagadnienia związane z contentem

Content na stronie to nie tylko same treści. To również grafiki i multimedia. I chociaż mogłoby się wydawać, że są one istotne tylko z punktu widzenia użytkownika, Google również zwraca na nie uwagę.

Najpierw przyjrzyjmy się metatagom. Metatytuł oraz metaopis to pierwsze rzeczy, jakie użytkownik widzi przed wejściem na naszą stronę. Powinny one być krótkie, a jednocześnie na tyle ciekawe, aby internauta zdecydował się na naszą witrynę, a nie konkurencji. Jeśli Google Search Console pokaże niski współczynnik klikalności (click-through rate), może to oznaczać, że metatagi nie są wystarczająco ciekawe. Metatytuł powinien mieć około 70 znaków, natomiast metaopis – 160 znaków.

Co zaś z samym tekstem? Powinien on być zoptymalizowany pod użytkowników oraz wyszukiwarkę. Dlatego musi być nie tylko ciekawy, ale również unikalny. Ponadto nie może w nim zabraknąć odpowiednich słów kluczowych, które będą dostosowane do tematu oraz grupy odbiorców. Pamiętajmy również o dodaniu nagłówków H1-H3, aby wydzielić poszczególne sekcje tekstu i je zatytułować.

Również grafika nie jest bez znaczenia. Wyszukiwarka nie potrafi dzisiaj samemu odczytać obrazka, aby wiedzieć, co się na nim znajduje. W tym celu musimy jej to podpowiedzieć poprzez dodanie tekstu alternatywnego, w którym zawrzemy opis grafiki z wykorzystaniem słowa kluczowego.

Jak nie optymalizować strony?

Wiemy już, jak optymalizować witrynę. Warto jednak także wiedzieć, jakich praktyk powinniśmy się wystrzegać, aby nasze działania były skuteczne oraz jakich błędów nie popełniać.

Na początek warto sprawdzić, czy nasza strona jest podpięta do Google Search Console i Google Analytics. Dzięki dodaniu do witryny odpowiedniego kodu mamy możliwość sprawdzenia stanu strony oraz poznania najważniejszych statystyk. Bez tego utracimy wiele danych. Jeśli zaś otrzymamy maila z raportem, gdzie Google Search Console odnajdzie na witrynie błąd – warto usunąć go jak najprędzej. Nie należy tego odwlekać.

Jedną z najbardziej niebezpiecznych metod optymalizacji jest korzystania z wachlarza usług black hat SEO. Jest to grupa praktyk, która nie jest akceptowalna przez wyszukiwarkę. Nawet jeśli zobaczymy szybkie efekty, możemy spodziewać się niebawem kary ze strony Google.

Mogłoby się wydawać, że optymalizacja jest bardzo trudnym i długim procesem. Jednakże jeśli już od samego początku będziemy pracować nad witryną, lista poprawek będzie niewielka. Optymalizacja nie jest działaniem, którego podejmujemy się jeden raz. Cały czas musimy trzymać rękę na pulsie i sprawdzać, czy nasza strona dostarcza jak najwyższą jakość użytkownikom. Warto zatem traktować ją jako inwestycję.

Jak dodać firmę do Google Maps?

jak dodać stronę do google maps

Jeśli prowadzisz lokalny biznes i nie korzystasz z Google Moja Firma, koniecznie sprawdź, jakie korzyści niesie ze sobą to rozwiązanie. Wizytówki Google Maps pokazują naszą firmę użytkownikom, którzy znajdują się w najbliższej okolicy. Dzięki nim możemy dotrzeć do potencjalnych klientów. Od czego zatem zacząć?

Czym są wizytówki Google Moja Firma?

Pojawianie się w lokalnych wynikach wyszukiwania jest dla wielu branż kluczem do sukcesu. Należą do nich przede wszystkim: fryzjerzy, kosmetyczki, restauracje, siłownie, mechanicy oraz inne punkty, które świadczą swoje usługi na miejscu. To właśnie z myślą o nich oraz wyszukujących ich użytkownikach powstały wizytówki Google Maps.

Kiedy szukamy w pobliżu punktu usługowego, wpisujemy w wyszukiwarkę zapytanie typu „siłownia Łódź” czy „mechanik samochodowy Kraków”. Tym sposobem przekazujemy informację, jaka lokalizacja nas najbardziej interesuje. W zamian oprócz standardowych wyników wyszukiwania otrzymujemy pozycje z Google Maps z kilkoma zaznaczonymi punktami na mapie.

Domyślnie wyświetlane są trzy pierwsze pozycje. Wybór większości użytkowników zapada pomiędzy nimi. Dlatego tak istotne jest, aby pracować nad jak najwyższą pozycją swojej wizytówki, aby trafiać do nowych klientów.

Zakładanie wizytówki Google Moja Firma

Żeby wyświetlać swoją wizytówkę w wynikach wyszukiwania, koniecznie musimy założyć profil Google Moja Firma. Sam proces jest bardzo prosty, ale niezbędny do dalszych czynności. Przejście przez formularze nie powinno nam zająć więcej aniżeli kilkanaście minut. Za to do dwóch tygodni może zająć proces weryfikacji konta. Od czego zatem zacząć?

Na początku będziemy potrzebowali konta Google, co najprawdopodobniej większość ma już za sobą, a jeśli nie, to kwestia kilku minut. Następnie, kiedy będziemy już zalogowani, należy wejść w zakładkę w „Moja Firma” i postępować według podanych wskazówek.

W kolejnych formularzach będziemy proszeni o podanie podstawowych informacji o naszej firmie takich jak nazwa, dane adresowe, obsługiwane obszary, kategorie, czy numer telefonu. Warto podać wszystkie odpowiedzi świadomie, ponieważ mają one wpływ na nasze wyświetlenia. Dlatego nie zapomnijmy dodać słowa kluczowego do nazwy firmy (np.: „nazwa – mechanik samochodowy”), jak też przypisać właściwy numer telefonu – najlepiej stacjonarny, aby Google powiązało jego prefiks z danym miastem a naszą lokalizacją.

Kiedy przejdziemy przez wszystkie etapy, nasze konto zostanie zweryfikowane. W większości przypadków Google wysyła do nas drogą pocztową kartkę z kodem weryfikacyjnym na adres siedziby firmy, który podaliśmy w formularzu. Najczęściej trwa to około dwóch tygodni. W innych przypadkach może nastąpić telefon od robota Google, który poda nam kod, a jeszcze rzadziej, jeśli posiadamy zaufane konto, weryfikacja odbędzie się drogą mailową.

Pozycjonowanie wizytówki

Po założeniu wizytówki nie powinniśmy osiadać na laurach i czekać na efekty.  Zamiast tego warto skupić się na jej pozycjonowaniu, aby wyświetlała się jak najwyżej na liście z lokalnymi wynikami wyszukiwania.

Co się jednak składa na sam ranking? Na naszą pozycję wpływają takie czynniki jak: odległość użytkownika, rozpoznawalność firmy, a także dopasowanie wizytówki do hasła użytkownika. I jak ja odległość nie mamy wpływu, to na pozostałe aspekty, jak najbardziej.

Żeby zadbać o swoją pozycję, należy:

– dodać dobry opis swojej firmy – warto w paru zdaniach przedstawić swoje usługi, aby klient wiedział, czego oczekiwać. Nie powinien on być jednak dłuższy aniżeli 750 znaków. Pamiętajmy, aby zawrzeć najważniejsze informacje na początku i dodać słowa kluczowego.

– podpiąć dodatkowe kategorie i godziny otwarcia – w formularzu wybieraliśmy kategorię główną, teraz jednak możemy ją bardziej sprecyzować, dodając dodatkowe pięć podkategorii spośród tych podanych przez Google

– załączyć zdjęcia – logo naszej firmy oraz zdjęcia z zewnątrz, jak i wewnątrz budynku są bardzo pożądane przez użytkowników. Warto zadbać o to, aby zostały wykonane profesjonalnie. W późniejszym czasie również użytkownicy będą mogli dodawać własne zdjęcia, zrobione w trakcie wizyty u nas.

– zadbanie o opinie – założenie nieprawdziwych kont tylko po to, aby dodać opinię, nie jest najlepszym pomysłem, zwłaszcza jeśli będą one wystawione z tego samego adresu IP. Zamiast tego lepiej zadbać o swoje usługi, aby sami użytkownicy wystawili nam dobre oceny. Dobrze jest odpowiedzieć na każdą z nich, również na tą negatywną!

– obecność w internecie – mówiąc o pozycjonowaniu, nie możemy pominąć także aspektu pojawiania się na różnych stronach internetowych. Pamiętajmy jednak o zgodności NAP, czyli nazwy, adresu i numeru telefonu, które muszą być takie same we wszystkich miejscach.

Założenie Google Moja Firma to jedno, nie zapominajmy jednak, aby ciągle pracować nad swoim wizerunkiem i aktualizować profil o nowe wpisy czy zdjęcia. Dzięki nim nasza wizytówka będzie wyświetlana wyżej, co przełoży się na liczbę odbiorców, do których trafi. Przekazując prawdziwe i rzetelne informacje damy znać o sobie i zaprosimy jeszcze więcej nowych klientów do siebie.

Sposoby zarabiania na blogu

Na czym polega optymalizacja strony internetowej

Ile można zarobić na blogu? To pytanie usłyszał zapewne każdy bloger. I choć odpowiedzi jest tyle ile blogerów, warto przyjrzeć się, jakie są sposoby zarabiania na blogu i jak najlepiej zmonetyzować swoje działania. Dzięki temu możemy zacząć utrzymywać się ze swojej pasji i rozwijać w wybranej dziedzinie.

Dla kogo jest zarabianie dla blogu?

To, czy my także możemy zacząć zarabiać na blogu, zależy od kilku czynników. Przede wszystkim musimy dysponować wolnym czasem oraz pasją do tworzenia treści. Artykuł napisany bez zaangażowania, a w dodatku bez doświadczenia, będzie z miejsca nieatrakcyjny dla użytkownika.

Przekuwanie swoich myśli w treść to jedno, dodatkowo musimy zadbać o ich merytoryczność. Tym samym wracamy do wcześniej wspomnianego czynnika czasu. Jak się okazuje, napisanie artykułu jest niekiedy najkrótszym etapem pracy. Zanim zasiądziemy do pisania, powinniśmy przygotować gruntowny research i sprawdzić poruszaną tematykę.

Czas zajmie nam także wymyślenie tytułu, nagłówków oraz dobranie grafik, a na koniec optymalizacja całości. Musimy być zatem przygotowani na dodatkowe nakłady pracy. Z czasem ich wykonywanie będzie przychodzić nam znacznie łatwiej, co przełoży się na efektywniejszą pracę.

Wysokość zarobków na blogu

Ile można zarobić na prowadzeniu swojego bloga? Jak to bywa w przypadku budowania marki, to ile wyciągniemy z niej korzyści, jest uzależnione od naszej postawy i konsekwencji w działaniu. Na blogu zarobimy adekwatnie do jego jakości. Dlatego możemy wyciągnąć z niego zerowe korzyści, jak i uzyskać przyzwoitą sumę.

Żeby zmonetyzować nasze działania w internecie, potrzebujemy przygotowanego planu oraz wiedzy, jak wdrożyć go w życie. Rozróżniamy kilka sposobów na zarabianiu na blogu. Warto wybrać takie rozwiązanie, które będzie dla nas najkorzystniejsze i najwygodniejsze. Warto także dywersyfikować swoje działania, aby źródło dochodów pozyskiwać z różnych metod.

Współpraca z markami i wymiana barterowa

Jednym z najpopularniejszych sposób na monetyzację bloga jest współpraca z różnymi markami. W ramach niej zobowiązujemy się do przedstawienia recenzji danego produktu. Zapłatą za nie jest jednak nie transakcja finansowa, ale barterowa. Oznacza to, że w zamian za przedstawienie produktu, otrzymujemy go w zamian.

Jak rozpocząć tego rodzaju współpracę z markami? Przede wszystkim sami musimy być marką, a zatem posiadać popularny blog. Pamiętajmy, żeby firmie opłacała się praca z nami, musi mieć pewność, że nasza recenzja dotrze do odpowiedniej liczby odbiorców.

Reklamy umieszczane w obrębie bloga

Na blogu możemy zarabiać również poprzez umieszczanie na nim reklam. Programy typu AdSense umożliwiają wyświetlanie na naszej stronie banerów, kierujących do innych stron. Nasz zysk pochodzi za pojedyncze kliknięcia użytkownika w daną reklamę.

Nie mamy jednak wpływu na to, jakie reklamy będą wyświetlane na naszym blogu. Ponadto zbyt duża liczba banerów może działać zniechęcająco na użytkowników. Z kolei używane przez nich adblocki powodują, że zyski z tego rodzaju reklam są niewielkie, zwłaszcza w przypadku mniejszych stron.

Artykuły sponsorowane dla innych marek

Umieszczane przez nas artykuły mogą również zostać zmonetyzowane, jeśli mają charakter sponsorowany, czyli odnoszą się do usług innej marki. Coraz więcej firm decyduje się na tego rodzaju działania contentowe, ponieważ mogą one przynieść wymierne efekty i przyciągnąć nowych użytkowników.

Uważajmy jednak, aby nie przesadzić z ilością tego rodzaju publikacji. Kiedy nasz blog stanie się tablicą ogłoszeń, nie będzie atrakcyjny ani dla marek, ani dla użytkowników. Warto postawić na artykuły dotyczące marek, z którymi możemy identyfikować swoją stronę i co do których jesteśmy przekonani. Trzymajmy się jednej tematyki i nie promujmy czegoś, czego nie bylibyśmy w stanie polecić naszemu przyjacielowi.

Sprzedaż własnych produktów

Jeśli mamy stworzoną markę osobistą oraz posiadamy wokół siebie zaangażowaną społeczność, warto pomyśleć nad sprzedażą własnych produktów. Mogą to być rzeczy materialne, jak i cyfrowe. Do pierwszej grupy zaliczymy koszulki, biżuterie, ubrania czy gadżety. Z kolei do drugiej kursy online i ebooki.

Jeśli stworzymy wartościowy produkt, nasi użytkownicy z chęcią go zakupią. Żeby tak się jednak stało, muszą darzyć nas zaufaniem. Dlatego do tego etapu jest najdłuższa droga. Jednakże przynosi on bardzo zadowalające korzyści. Poprzez promowanie swoich produktów, nie musimy poświęcać swojego czasu na reklamy innych marek. Działamy tylko dla siebie.

Różne oblicza bloga

No dobrze, ale gdzie te rozwiązania można zastosować? Blog w końcu ma różne oblicza. W internecie możemy spotkać się z różnymi witrynami, które przekuły w blog w marketingowe narzędzia. Funkcje, jakie może on pełnić, to przede wszystkim:

– blog firmowy – miejsce dla promowania i pozycjonowania witryny swojej firmy w wyszukiwarkach

– budowanie wizerunku eksperta – skupianie się na wybranej tematyce, aby dzielić się wiedzą, a tym samym prezentować się jako eksperta w danej dziedzinie

– tworzenie marki osobistej – blog osób, które chcą wokół siebie stworzyć społeczność i zaprezentować się z jak najlepszej strony, aby założyć swoją firmę czy nawet znaleźć nową pracę

Prowadzenia bloga jest dla niektórych sposobem na życie. Łącząc to, co kochamy wraz z możliwością zarobku, tworzymy dla siebie wymarzone miejsce pracy. Warunkiem jest jednak ciągła praca nad swoimi tekstami, a także cierpliwość, ponieważ budowanie własnej marki jest ciągłym procesem. Jeśli się w niego zaangażujemy, pojawią się efekty.

Jak usunąć opinię z Google Maps?

Jak usunąć opinię z Google Maps

Negatywne opinie w Google Maps mogą poważnie zaszkodzić naszemu wizerunkowi. Pomimo że nie mamy wpływu na to, kto wystawia nam szkalujące komentarze, możemy się przed nimi bronić. Podpowiadamy, jak odpowiedzieć na komentarz niezadowolonego klienta i jak usunąć opinię z Google Maps, jeśli nie jest ona zgodna z prawdą.

Opinia w Google Maps a nasza reputacja

Większość użytkowników, zanim skorzysta z danej usługi, sprawdza najpierw ocenę i popularność, jaką się ona cieszy. To normalne, że nie chcemy korzystać z oferty, na której temat każdy negatywnie się wypowiada. Liczne złe komentarze i słaba ocena zapalają u nas czerwoną lampkę.

Dlatego też jako właściciele strony powinniśmy mieć na uwadze opinie, jaką wystawiają nam użytkownicy. Napisanie negatywnego komentarza może skutecznie popsuć nam reputację. Niestety nie zawsze są one wystawiane przez naszych klientów. Może się bowiem zdarzyć, że nieprzyjazna opinia zostanie wystawiona przez nieuczciwą konkurencję lub byłego pracownika.

Co wtedy robić? Niezależnie od tego, kto wystawił nam negatywną opinię, nie możemy zostawiać ją samą sobie. Naszą reakcję musimy jednak poprzedzić wnikliwą analizą komentarza, aby ustalić, czy jest on prawdziwy. Jeśli jest on napisany przez naszego byłego klienta, a wina leży po naszej stronie – nie ma podstaw, aby Google usunęło komentarz.

W takim przypadku warto odpowiedzieć niezadowolonemu klientowi. Oprócz sprostowania nie powinno zabraknąć przeprosin z naszej stron. Uważajmy na język i ważmy słowa, aby nie dolać oliwy do ognia. Odpowiednia reakcja nie tylko pozwoli złagodzić spór, ale także pokaże nas w dobrym świetle użytkownikom, którzy zastanawiają się nad naszymi usługami. Pamiętajmy, aby zareagować w porę, kiedy sprawa jest jeszcze świeża.

Kiedy usunąć opinię z Google Maps?

Na początek warto zaznaczyć, że to nie my usuwamy opinie w Google Maps. Jakby każda osoba miała taką możliwość, komentarze i oceny byłyby nierzetelne, ponieważ każdy wybierałby tylko te jemu przychylne. Tak jednak nie jest i żeby usunąć opinię, musimy dowieść, że jest ku temu taka potrzeba.

O jakiej potrzebie mowa? Przede wszystkim o szkodzeniu naszemu wizerunkowi. Nieprawdziwe opinie wystawiane przez nieuczciwą konkurencję, są działaniem bezprawnym. O usunięcie negatywnej opinii możemy się starać również w przypadkach, gdy dotyczy ona nieprawdziwej sytuacji lub innej firmy, z którą zostaliśmy pomyleni. Nie mamy jednak możliwości usuwania komentarzy od prawdziwych klientów, którzy nie byli zadowoleni z naszych usług. W takim przypadku nie warto nawet zaprzątać sobie głowy formularzem. Jak zaś postępować przy nieprawdziwych opiniach?

3 sposoby na usunięcie opinii z Google Maps

Żeby usunąć opinię z Google Maps są trzy sposoby. Nie oznacza to jednak, że powinniśmy wykorzystać wszystkie naraz. Należy z nich korzystać po kolei, aby zostały uwzględnione przez dział obsługi klienta Google.

1. Zgłoszenie naruszenia zasad

Pierwszym a zarazem najprostszym sposobem jest wysłanie zgłoszenia do Google. W tym celu musimy się zalogować do usługi Google Moja Firma. Konto powinniśmy już mieć założone, jeśli do naszej firmy jest przypisana wizytówka Google Maps. Następnie przechodzimy do Map Google i odszukujemy opinię, która nie jest uczciwa. Zgłoszenie wysyłamy za pomocą przycisku Zgłoszenie naruszenia zasad, który przekieruje nas do formularza, gdzie zostaniemy poproszeni o wpisanie maila oraz zaznaczenia powodu, dla którego komentarz powinien zostać usunięty.

Do rodzai naruszeń należą:

– komentarz nie na temat

– konflikt interesów

– reklamy oraz spam

– treści szerzące nienawiść

Spośród podanych opcji musimy wybrać tę, która jak najbardziej będzie odpowiadała naszemu problemowi. Na odpowiedź musimy zwykle poczekać cztery dni. Jeśli nasz wniosek zostanie rozpatrzony pozytywnie, Google usunie negatywną opinię.

2. Kontakt z działem obsługi klienta

Zanim skontaktujemy się bezpośrednio z Google, należy odczekać co najmniej 4 dni od daty wysłania zgłoszenia. Jeśli po tym czasie, nasza opinia nie została usunięta, warto wystosować odpowiedni formularz. Odnajdziemy go na stronie Pomoc w Google Moja Firma. W formularzu mamy możliwość szerszego przedstawienia sytuacji, a nawet wyboru sposoby, jakim konsultant ma się z nami skontaktować. Dobrze będzie również dodać, że wysyłaliśmy zgłoszenie do Google, ale minęły już cztery dni. Konsultant Google powinien się z nami skontaktować kilka dni po wysłaniu formularza.

3. Odwołanie od decyzji Google

Nie zgadzamy się z przesłaną decyzją? Pamiętajmy, że zawsze możemy się do niej odwołać. W kolejnym formularzu jednak musimy wykazać, że negatywna opinia jest niezgodna z prawem w naszym kraju, np.: z ustawą o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji z dnia 16 kwietnia 1993 roku. Google rozpatrzy nasze zawiadomienie z uwzględnieniem wewnętrznych zasad regulujących usuwanie treści.

Usuwanie negatywnej opinii może wydawać się żmudnym procesem, jednakże tego rodzaju komentarze mogą poważnie zaszkodzić naszemu wizerunkowi. W tym celu Google umożliwia zgłaszanie nieodpowiednich treści, aby przedstawiane opinie były jak najbardziej wiarygodne. Warto zatem sięgać po tego rodzaju narzędzia, kiedy staniemy się ofiarą nieuczciwej konkurencji.

Jak dodać opinię na Google?

Jak dodać opinię na Google

Opinie Google są ważnym czynnikiem do budowania swojej reputacji online. Komentarze i oceny użytkowników na naszej wizytówce są widoczne dla naszych potencjalnych klientów, przez co pomagają im w podjęciu zakupowej decyzji. Dlatego tak ważne jest, aby angażować użytkowników do pozostawiania komentarzy na nasz temat. Czy jednak wiemy, jak wygląda proces dodawania opinii w Google?

Dlaczego warto zadbać opinię na Google?

Marki coraz częściej zachęcają  do wystawiania opinii na Google. Ten tak prosty dla użytkownika zabieg może mieć dla strony kolosalne znaczenie. Dlaczego? Przede wszystkim z myślą o przyszłych klientach.

Kiedy szukamy danej usługi lub zastanawiamy się nad zakupem produktu, chcemy poznać opinię na jego temat wśród innych kupujących. Tym sposobem wiemy, że decydujemy się na wartościową ofertę i nie dajemy się zwieść prostym hasłom reklamowym. Opinie tego rodzaju są wystawiane nie tylko na różnego rodzaju forach internetowych, ale także bezpośrednio na wizytówkach Google.

Wizytówki Google to element na stronie z wynikami wyszukiwania, który pojawia się obok głównej listy. Zamieszczone są na nim podstawowe informacje na temat firmy, jej adres, a także zdjęcie. W tym miejscu również użytkownicy mogą wystawiać oceny i komentować swoje wrażenia po skorzystaniu usług, jakie oferuje dana strona.

Jak można się już domyślać to, jakiej treści są komentarze, wpływa na późniejsze zachowanie użytkowników. Jeśli pod naszą wizytówką dominują negatywne komentarze, możemy zaobserwować znaczny spadek zainteresowania. Sytuacja, kiedy nie możemy poszczycić się ani jedną opinią również może być podejrzana dla potencjalnego zachowania.

Zatem opinie na Google nie tylko służą do publikowania referencji na nasz temat, ale także do zwiększania zaufania wśród naszych odbiorców. Dlatego też tak ważne jest, aby zachęcać użytkowników do interakcji i wypowiadania swojej opinii nasz temat.

Wystawianie opinii w Google

Żeby użytkownik mógł wystawić opinię, musi być zalogowany do swojego konta Google. Obecnie praktycznie każda osoba posiada do niego dostęp. Nie tylko sama usługa Gmail jest niezwykle popularna, ale również same telefony z Androidem wymagają przy pierwszym uruchomieniu zalogowania się na konto Google. Tym sposobem każdy z nas może bez problemu i w łatwy sposób wystawić opinię.

Zacznijmy zatem od początku. Żeby wystawić opinię w Google, potrzebujemy otwarcia aplikacji Google Maps, a następnie wpisania w pole wyszukiwarki nazwę danej firmy. Kiedy już ją zlokalizujemy, wystarczy kliknąć i zjechać w dół wizytówki, aż pokażą nam się gwiazdki do oceny. Po wybraniu odpowiedniej ilości gwiazdek będziemy mogli uzasadnić swoją ocenę w polu tekstowym, które nam się wyświetli. Dodatkowo mamy możliwość dodania swoich własnych zdjęć, które będą następnie wyświetlane przy wizytówce.

Jeśli zaś chcemy przejrzeć wystawione przez nas opinie, wystarczy wejść do zakładki Twój wkład, który znajduje się pod zakładką Opinię. Tutaj zadecydujemy, jak też usuniemy opinie, które sami napisaliśmy.

Warto przy tym podkreślić, że właściciel strony nie ma możliwości usunięcia naszego komentarza oraz oceny, o ile jest on zgodny z rzeczywistością. Jeśli jednak opinia nawołuje do agresji lub też nie jest związana z daną firmą, strona może ją zgłosić do Google, które po uprzednim rozpatrzeniu wniosku usunie lub pozostawi opinię przy wizytówce.

Jak zbudować swoją reputację dzięki wizytówkom?

Jeśli przyszedł nam do głowy pomysł, aby utworzyć szereg kont Google i napisać z nich opinię pod swoją wizytówką, warto sobie odpuścić. Wyszukiwarka bowiem bez problemu dostrzeże takie działania, zwłaszcza jeśli opinie będą pochodziły z jednego adresu IP, jak też z dopiero co utworzonych kont.

Jak zatem budować swoją reputację? Jak zobaczyliśmy, wystawienie opinii jest bardzo prostym działaniem ze strony użytkowniki. Nie wymaga specjalnych umiejętności ani nawet sporej ilości czasu. Warto zatem zachęcić go, po skorzystaniu z naszych usług, do wypowiedzenia się na ich temat.

Im więcej pozytywnych ocen zbierzemy, tym lepiej. Nasza wizytówka będzie się wyświetlała wysoko w wynikach z Google Maps i generowała więcej ruchu. Co jednak kiedy ktoś wystawi nam negatywną opinię? Nawet najlepszym zdarzają się takie sytuacje. Dlatego nie ma co załamywać rąk.

W przypadku negatywnej oceny warto sprawdzić, czy pochodzi ona faktycznie od niezadowolonego użytkownika, czy też jest atakiem ze strony konkurencji. W drugim przypadku możemy ja zgłosić wyszukiwarce, która ją następnie usunie. Jeśli jednak wina jest po naszej stronie, warto odpowiedzieć czym prędzej na negatywną opinię, gdzie przeprosimy niezadowolonego klienta. Kiedy mamy taką możliwość, możemy również skontaktować się z użytkownikiem i zaproponować mu odpowiednią formę rekompensaty. Tym sposobem zadbamy o pozytywny wizerunek nie tylko w jego oczach, ale także pozostałych internautów.

Dodanie opinii w Google nic nie kosztuje, a jednocześnie jest bardzo pomocne w budowaniu swojego wizerunku. Dlatego warto nie tylko samemu wystawiać oceny innym firmom, ale także zachęcać swoich klientów do podzielenia się swoją opinią. Dobre oceny w Google pozwolą nam zbudować zaufanie i pozyskać nowych użytkowników.

Na czym polega optymalizacja strony internetowej?

Na czym polega optymalizacja strony internetowej

Optymalizacja strony internetowej jest niezbędnym procesem, aby wpłynąć na swoją pozycję. Jest jednym z elementów SEO i towarzyszy nieodłącznie pozycjonowaniu. Chcąc osiągać jeszcze lepsze wyniki, nie możemy z niej rezygnować ani przykładać do niej mniej uwagi.  Na czym jednak polega optymalizacja i jak poprawić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania?

Nasza strona w wynikach wyszukiwania

Wpisując dowolne hasło w Google, wyświetla nam się lista stron, odpowiadających naszemu wyszukiwaniu. Jak jednak powstaje ten ranking? Nic nie dzieje się przypadkiem i żeby nasza strona  zajęła wysokie miejsce, musiało zostać spełnione kilka kryteriów, które są brane pod uwagę przez Google.

Najwyższe pozycje zajmują najlepiej pozycjonowane oraz optymalizowane witryny, jak też, które korzystają z kampanii płatnych GoogleAds. Jest jednak między nimi parę różnic. Przede wszystkim linki sponsorowane działają tak długo, jak opłacana jest kampania. Z kolei działania SEO są procesem długofalowym. Jeśli będziemy nad nimi rzetelnie pracować, efekty nie znikną z dnia na dzień. Nie oznacza to jednak, że nie należy korzystać z kampanii płatnych. Synergia obu tych działań może znacznie poprawić naszą pozycję i wizerunek.

Co wpływa na naszą pozycję?

Wyniki wyszukiwania są ustalane na podstawie algorytmów Google. Te zaś są ciągle udoskonalane, aby jeszcze lepiej ustalać ranking dla użytkowników. Nie są one jednak oficjalnie znane. Jednakże specjaliści od pozycjonowania przez lata obserwują zachowanie pozycji stron na poszczególne zmiany zachowania wyszukiwarki. Tym sposobem jesteśmy w stanie pracować nad coraz lepszymi metodami pozycjonowania i znamy najważniejsze czynniki, które wpływają na naszą pozycję.

Do najważniejszych aspektów należą:

– jakość oraz ilość treści

– zastosowane słowa kluczowe oraz ich rozmieszczenie

– optymalizacja kodu strony

– szybkość działania witryny

– jakość oraz ilość stron odsyłających do naszej domeny

Jak przebiega praca nad naszą pozycją?

Praca nad poprawieniem pozycji witryny jest w każdym przypadku odmienna. Liczy się przede wszystkim rozpoznanie danej branży, potrzeb jej użytkowników, a następnie wdrożenie niezbędnych zmian technicznych oraz contentowych. Od czego powinno się zacząć pozycjonowanie?

Audyt strony i dobór słów kluczowych

Na samym początku warto sprawdzić, które aspekty wymagają ingerencji z naszej strony. W tym celu wykonuje się audyt SEO strony, sprawdzający elementy, które wpływają na pozycję oraz odbiór witryny. Powinniśmy również wybrać najważniejsze słowa kluczowe, dostosowane do naszej branży i proponowanej oferty. Wybierajmy spośród krótszych i dłuższych fraz. Paradoksalnie, bardziej skomplikowane słowa generują więcej konwersji, nawet przy mniejszym ruchu. Jeśli je sprecyzujemy, mamy szansę trafić do zdecydowanych odbiorców, którzy wiedzą dokładnie, czego szukają.

Optymalizacja techniczna witryny

Google wyróżnia te strony, które są najlepiej dostosowane pod silnik wyszukiwarki. Dlatego też ich kod HTML musi zostać odpowiednio zoptymalizowany, aby został bez trudu odczytany przez roboty Google. To jednak nie koniec optymalizacji. Na tym etapie należy również sprawdzić prędkość ładowania się witryny, obecność mapy strony i pliku robot.txt, jak też linki wewnętrzne, które do niej prowadzą.

Dodanie i rozbudowa treści na stronie

Żeby witryna niosła ze sobą jakość użytkownikowi, musi dostarczać rzetelne informacje. Treści są jednym z kluczowych kryteriów, które decydują o naszej pozycji. W tym celu nie należy ich kopiować z innych stron ani posługiwać się tekstami niskiej jakości. Lepiej skupić się na ich jakości niż ilości i zadbać o ich wartość merytoryczną oraz wizualną. Nie zapominajmy również o nasyceniu treści słowami kluczowymi. Naturalne zagęszczenie fraz pomoże w późniejszym ich odszukaniu przez użytkowników.

Linkowanie zewnętrzne

Wyszukiwarka zwraca także uwagę na strony, które kierują do naszej witryny. Pozyskane linki są stale interpretowane i oceniane pod względem ich jakości. Nie wystarczy jednak umieszczać odnośniki do naszej strony na różnego rodzaju forach internetowych. Co więcej, nagminne spamowanie może przynieść efekt odwrotny od zamierzonego.

Zamiast tego lepiej jest się skupić na pozyskiwaniu odnośników z dobrej jakości stron internetowych na przykład przez publikację artykułów sponsorowanych. Warto, aby wybrane witryny były wybierane pod kątem naszej strony. Tym sposobem możemy wydać na nie mniej, aniżeli w przypadku stron, które linkują do wszystkich.

Na koniec nie zapominajmy o najważniejszym. Pozycjonowanie to przede wszystkim wiedza oraz doświadczenie. Wyczucie tematu oraz znajomość mechanizmów Google pozwala na wprowadzenie najlepszych działań i osiągnięcie jeszcze lepszego wyniku. Odpowiednia dywersyfikacja i właściwe proporcje decydują o ostatecznym efekcie. Dlatego, jeśli chcemy samodzielnie pracować nad stroną, musimy być przygotowani na naukę. Jeśli nie dysponujemy czasem, warto skorzystać z pomocy profesjonalnej agencji pozycjonującej, w której specjaliści od lat pogłębiają swoją wiedzę.

Czy dodanie firmy do Google Maps jest darmowe?

Czy dodanie firmy do Google Maps jest darmowe

Firm, które próbują naciągnąć nieświadomych właścicieli stron, nie brakuje. Do jednych z najczęściej powracających tematów należy płatność za utrzymanie lub dodanie firmy w Google Maps. Czy jednak należy zaufać głosowi w słuchawce, który podaje się za pracownika Google? Sprawdzamy, jakie usługi związane z marketingiem są bezpłatne, a za które przyjdzie nam zapłacić.

Koszty związane z wizytówką Google

Wizytówka Google Maps pozwala na pokazywanie się w lokalnych wynikach wyszukiwania. Użytkownicy odnajdują na niej nie tylko dane adresowe firmy, ale także dodatkowe informacje oraz zdjęcia. Nic zatem dziwnego, że wizytówką są ważne dla lokalnych marek.

Niestety popularność wizytówek próbują wykorzystać naciągacze. Oferują oni w zamian za opłatę dodanie firmy do Google Maps. Nie działają jednak uczciwie i sama wyszukiwarka podkreśla, że jej usługa jest bezpłatna. Nie dajmy się zatem nabrać na takie komunikaty, nawet jeśli osoba po drugiej stronie podaje się pracownika Google.

Podobnie jest w przypadku samego utrzymania wizytówki. Oszuści mogą nas przekonywać, że kończy nam się okres próbny albo osiągnęliśmy limit wyświetleń. Jeśli zaś nie zapłacimy, nasza firma zniknie na zawsze z Google Moja Firma, a my stracimy tym sposobem klientów.

Jak nie dać się nabrać? Przede wszystkim powołujmy się zawsze do samej strony Google, która zamieszcza wszystkie informacje na temat swoich usług. Ponadto możemy poprosić rzekomego pracownika wyszukiwarki o przesłanie wiadomości e-mail z takim komunikatem, która będzie wysłana ze służbowego konta, czyli z domeną google.pl lub google.com. Gwarantujemy, że takiej odpowiedzi nie otrzymamy.

Może nam przyjść do głowy również, że samo założenie wizytówki jest bardzo skomplikowanym procesem, dlatego specjaliści oferują nam pomoc w tym zakresie. Jednak to również nie przemawia na ich obronę. Dodanie bowiem strony do Google Moja Firma jest bardzo niewymagające oraz krótkie. Żeby to zrobić, wystarczy posiadać konto Google i wypełnić krótki formularz. Następnie Google wysyła na adres naszej firmy lub na maila kod weryfikującym, po wpisaniu którego nasza strona automatycznie otrzymuje wizytówkę.

Za jakie działania trzeba zapłacić?

To, że wizytówki Google Maps są bezpłatne, nie oznacza, że pozostałe formy promocji również nie są obciążone dodatkowymi kosztami. Istnieje bowiem szereg działań, które wykonuje się w zakresie marketingu, za które trzeba zapłacić. Jednakże przynoszą one faktyczną korzyść dla firmy i pomagają zbudować jej wizerunek, jak też zdobyć nowych odbiorców.

GoogleAds

Dobrym przykładem będzie GoogleAds, które umożliwia nam tworzenie płatnych kampanii. Do dyspozycji mamy zarówno reklamy w formie linków na liście z wynikami, jak i też grafiki na stronach internetowych. W tym przypadku płacimy za każde kliknięciu lub daną liczbę odsłon reklamy. Jeśli nasz budżet się wyczerpie, kampania jest automatycznie wyłączana przez Google.

Dodatkowo GoogleAds pozwala nam również pokazywać reklamy w Google Maps. Tego rodzaju wyróżnione wizytówki to rozszerzenie lokalizacji, które możemy włączyć, jeśli posiadamy aktywną kampanię płatną. Jest to zatem jedyny przypadek, kiedy płacimy za wyświetlenie się w Google Maps.

Współpraca z agencjami marketingowymi

Wiele osób decyduje się również na rozpoczęcie współpracy z agencją marketingową. Firma tego rodzaju odpowiada za szereg działań, które mają na celu zdobycie dla nas nowych klientów oraz poprawienie wizerunku. W tym celu są wykorzystywane media społecznościowe, kampanie GoogleAds jak też obecność w Google Maps.

Agencja marketingowa będzie odpowiadać nie tylko za założenie naszej wizytówki, ale także za jej uzupełnienie oraz dodawanie nowych informacji i zdjęć. Osobnym tematem jest także samo pozycjonowanie naszej wizytówki w Google Maps.

Kiedy jednak płacimy agencji za poszczególne działania, w zamian nie otrzymujemy wyłącznie założonej wizytówki. Specjaliści, którzy w niej pracują, korzystają z szeregu narzędzi, które mają na celu poprawienie naszej pozycji nie tylko w Mapach Google, ale także w innych organicznych wynikach wyszukiwania.

Do tego dochodzą również usługi copywriterskie oraz współpraca z grafikami w obrębie całej naszej strony internetowej. W efekcie obserwujemy rzeczywiste zyski i większą liczbę klientów. Jednakże żadna firma marketingowa nie będzie od nas pobierała opłaty za samo utworzenie wizytówki. Jest to działanie nie tylko nieetyczne, ale także wprowadza nas w błąd.

Podsumowanie

Czy zatem dodanie firmy do Google Maps jest darmowe? Jak najbardziej. Jeśli jakakolwiek oferta wzbudza w nas podejrzenia, warto poprosić o odwołanie się do regulaminów wyszukiwarki, które potwierdzą słowa sprzedającego. Jednakże nie decydujmy się na coś, jeśli mamy wątpliwości co do samej wiarygodności dostawcy. Nie wchodźmy we współpracę, tylko dlatego, że ktoś nas straszy przed przykrymi konsekwencjami, jeśli nie wykonamy zaraz przelewu. Wywoływanie strachu oraz gra na wyobraźni to często stosowana technika przez oszustów. Dotyczy ona nie tylko Google Maps, ale również innych życiowych sytuacji.

Jak wybrać dobrą agencję SEO?

Jak wybrać dobrą agencję SEO

Agencja SEO odpowiada za działania marketingowe, które przekładają się na wyższą pozycję oraz generowanie ruchu na naszej stronie. Czym jednak cechuje się rzetelna firma pozycjonująca? W dobie tak dużej ilości ofert na rynku SEO warto poznać wskazówki, które pozwolą na rozpoczęcie współpracy z dobrą agencją SEO.

Nie wierz w szybkie efekty

SEO jest długofalowym procesem. Dlatego, żeby zobaczyć pożądane efekty, należy nie tylko działać z wytycznymi Google, ale także być cierpliwym. Agencje zajmujące się pozycjonowaniem nie mają do dyspozycji magicznych sztuczek, które pozwolą przeskoczyć niektóre etapy. Zwykle pierwsze, zadowalające efekty pojawiają się po około 4-12 miesiącach. Jeśli zatem słyszymy o bardzo szybkich efektach, w naszych głowach powinna się zapalić czerwona lampka.

Poprawienie pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania w krótkim czasie może świadczyć o zastosowaniu praktyk, które na dłuższą metę mogą zakończyć się nałożeniem na naszą domenę filtru lub kary ręcznej. Wypracowanie na nowo poprzedniej pozycji może się wiązać z jeszcze większymi kosztami oraz dodatkowym wysiłkiem.

Przed podpisaniem z agencją SEO warto upewnić się, że działa ona w duchu zasad SEO, a co za tym idzie, nie naraża naszej strony na przykre konsekwencje. W tym celu możemy poprosić, aby proponowane zmiany zawierały odnośniki, dotyczące polityki wyszukiwarki. Dzięki temu unikniemy tak niekorzystnych działań, jak:

– kupowanie linków

– spamowanie w komentarzach

– dodawanie dużej ilości słów kluczowych

Pozycja to nie wszystko

Inwestycja całego swojego budżetu w działania mające na celu znalezienie się naszej domeny w czołówce wyników nie zawsze jest dobrym pomysłem. Dlaczego? Ponieważ duży ruch niewłaściwie dobranej grupy odbiorców nie będzie odpowiednio konwertować, czyli kupować.

Dlatego agencja SEO powinna skupiać się przede wszystkim na wzroście funkcjonalności serwisu oraz konwersji. Dużą rolę odgrywa dobór odpowiednich słów kluczowych, przygotowanie trafnego contentu i zdefiniowanie grupy odbiorców, którzy będą zainteresowani skorzystaniem z naszych usług.

Wystrzegajmy się firm, które dążą wyłącznie do osiągnięcia wysokich pozycji w wyszukiwarce. Bez sprężenia wielu działań nie osiągniemy zadowalającego celu biznesowego. Z kolei duży, niekonwertujący ruch na stronie nie będzie niczemu służył.

Nacisk na współpracę

Żeby osiągnąć jeden cel, należy działać wspólnie. Dlatego tak ważna jest współpraca agencji oraz właściciela strony. Co to oznacza? Dla każdej strony, co innego. Jednakże jest to jedyne rozwiązanie, aby przykuć naszą ciężką pracę w efekty.

I tak agencji SEO powinno przede wszystkim zależeć na tym, aby jak najlepiej zrozumieć klienta oraz jego grupę odbiorców. Firma, z którą rozpoczynamy współpracę, powinna stawiać na poznanie naszych założeń, wartości oraz strategii. Ważne jest również rozpoznanie w samej branży i sprawdzenie naszej konkurencji.

Współpraca wymaga także działania po naszej stronie. Jednym z największych błędów, jakie możemy popełnić, jest brak wdrożenia zalecanych zmian na stronie. Pozycjonowanie współistnieje z optymalizacją, dlatego zastosowanie przez nas niektórych komponentów może okazać się niezbędne, aby zobaczyć efekty pracy agencji.

Sprawdzenie referencji

We wspólnej pracy chodzi przede wszystkim o zaufanie. Przed podjęciem współpracy nie powinniśmy mieć wątpliwości co do jakości przeprowadzanych usług. W naszym zaufaniu może nas utwierdzić nie tylko rozmowa z przedstawicielami firmy, ale także sprawdzenia portfolia. Przed podpisaniem umowy warto sprawdzić, jakie strony były do tej pory pozycjonowane przez agencję, jak też czy działała już dla firm z naszej branży.

Dodatkowo możemy przeczytać rekomendacje oraz opinie, jakie zostały wystawione przez jej dotychczasowych klientów. Jeśli chcemy uzyskać więcej wskazówek, możemy skontaktować się z właścicielami poprzednich stron i tak dowiedzieć się o przebiegu współpracy.

Przeprowadzenie audytu

Zanim agencja rozpocznie swoje działania, jedną z pierwszych czynności powinno być przeprowadzenie audytu technicznego. Jest to nic innego jak przedstawienie listy wszystkich aspektów, jakie wymagają zmiany lub ulepszenia. Poszczególne problemy powinny posiadać również stopień priorytetu. Dokument przygotowany w ramach audytu zawiera wskazówki, które mają być przez nas zaimplementowane.

Oprócz audytu strony agencja SEO przeprowadza również analizę pod kątem słów kluczowych, na które warto, aby witryna była pozycjonowana. Firma, z którą współpracujemy, powinna umieć zweryfikować jakie frazy sprawdzą się przypadku naszej branży oraz jakie są stosowane przez konkurencję. Tym sposobem agencja jest w stanie dobrać słowa kluczowe, które najlepiej trafią do naszych potencjalnych klientów.

Zadaniem agencji SEO jest poprawienie naszej pozycji oraz dotarcie do właściwej grupy docelowej. W przypadku tak odpowiedzialnego zadania nie możemy powierzyć naszej strony przypadkowej firmie. Warto zatem upewnić się, czy wybrana przez nas agencja wykona powierzone jej zadania z należytą starannością. Doświadczenie oraz jakość są najważniejszymi cechami, jakie powinny towarzyszyć naszej współpracy.

Co to jest content marketing?

Co to jest content marketing

Jak docierać do klientów w dobie wtyczek blokujących reklamy? Polska należy do ścisłej czołówki krajów, które korzystają z adblocków. Z pomocą przychodzi content marketing, który wykracza poza standardową definicję reklamy i oferuje użytkownikom wyższą wartość. Na czym polega i z jakich narzędzi warto korzystać?

Content marketing – charakterystyka

Czym jest content marketing, jeśli nie jest typową formą reklamy? Przede wszystkim warto zwrócić uwagę na jego najważniejsze cechy, które odróżniają go od sposobów dotarcia do użytkowników. Content marketing bowiem skupia się na stworzeniu długoterminowej relacji z klientem. Ma on wzbudzić lojalność oraz zdobyć zaufanie.

Jasne jest zatem, że nie osiągniemy takiego rezultatu poprzez pasywne hasła reklamowe. Nasza strategia powinna za to opierać na promocji wartościowych treści, które będą użyteczne dla naszych obecnych, jak i przyszłych klientów.

Żeby zbudować długotrwałą więź z klientem, marketingowy sięgają po szereg działań, które mają na celu zbudowania zaangażowania i przyciągnięcia uwagi użytkowników. Aby zrobić to w natywny i przyjazny sposób, wykorzystuje się publikacje interesujących treści takich jak:

– artykuły

– filmy

– prezentacje

– grafiki i infografiki

– webinary

– podcasty

Jak więc widzimy, lista możliwości jest długa. Poszczególne działania warto wybierać w oparciu o znajomość swojej grupy docelowej. Jednakże najlepsze efekty osiągniemy, kiedy będziemy łączyli różne metody, aby dotrzeć do jak największego grona zainteresowanych osób.

Dlaczego content marketing jest tak skuteczny?

Jak już wspomnieliśmy na początku, użytkownicy nie lubią reklam. Zarówno te telewizyjne, jak i internetowe są przez nich ignorowane i puszczane w niepamięć. Przyczynia się do tego również wykorzystanie wtyczek, które blokują wyskakujące okienka oraz reklamy displayowe. Szacuje się, że w 2017 roku Polska była w samej czołówce państw europejskich z wykorzystaniem adblocków na poziomie 46%. Odsetek ten bez wątpienia będzie rosnąć w kolejnych latach. Z tego powodu warto już teraz przemyśleć nowe strategie reklamy naszej marki.

Najprościej mówiąc, content marketing jest dostarczaniem informacji, które są poszukiwane przez internautów. Nie określa on jednak metody, jaką możemy się komunikować. Stąd też tak duża różnorodność treści. Tym sposobem trafiamy do tych użytkowników, którzy szukają porad i rekomendacji przed skorzystaniem usług. Sprawdzanie opinii przed zakupem może dotyczyć nawet 7 na 10 użytkowników. A zatem mamy o kogo powalczyć.

Warto także podkreślić wirusowy charakter tego zjawiska. Content marketing, który skłania użytkowników do dyskusji, może przyczynić się do rozpowszechniania strony czy też danego artykułu. Dzięki temu użytkownicy sami przyczynią się do jego reklamy i udostępniania dalej. Gdzie zaś sami powinniśmy dystrybuować treść? Tutaj sprawdzą się przede wszystkim media społecznościowe. Nie zapominajmy jednak o mailingu oraz blogom.

Wpływ content marketingu na SEO

Nie można nie zauważyć również przełożenia content marketingu na SEO, czyli pozycjonowanie naszej strony. Wartościową treść docenią nie tylko użytkownicy, ale również sama wyszukiwarka. Jest ona bowiem bardzo ważnym czynnikiem rankingowym. Im lepsze treści publikujemy, tym nasza widoczność w Google również się poprawia.

Ponadto we wszelkich artykułach warto umieszczać linki do naszej strony, które również wpływają na naszą pozycję. Treści umieszczane na zewnętrznych portalach będą tym sposobem nie tylko generować dodatkowy ruch, ale także przekazywać część swojej mocy. Dlatego warto wybierać wartościowe strony i tam publikować artykuły odsyłające do naszej strony.

Żeby dostosować swoje działania pod SEO, warto korzystać z zewnętrznych narzędzi do tworzenia strategii oraz dystrybuowania treści. Do najważniejszych narzędzi, które pozwolą nam przygotować strategię w oparciu o odpowiednią grupę odbiorców, warto zaliczyć Ubersuggest, Ahrefs, Answer the Public czy Google Trend. Z kolei do dystrybuowania treści możemy wykorzystać Landingi, HARO, PayByShare czy AddThis.

Korzyści z content marketingu

Jeśli do tej pory wahamy się skorzystać z wachlarza rozwiązań, które oferuje nam content marketing, warto przyjrzeć się jego bezpośrednim korzyściom. Nie bez powodu staje się on główną strategią w przypadku wielu branż, które tym sposobem nie tylko pozyskują nowych klientów, ale także dbają o dotychczasowych.

Firmy, które już się zdecydowały na content marketing, mogły odczuć polepszenie wyników na co najmniej kilku płaszczyznach. Warto przy tym wyróżnić przede wszystkim wzrost sprzedaży. Jednak nie tylko większa liczba konwersji powinna do nas przemawiać. Natywna forma reklamy pozwoli nam również na optymalizację kosztów, zwiększenie rozpoznawalności marki oraz poprawienie lojalności klientów, co później przełoży się na budowanie jeszcze silniejszej i skuteczniejszej firmy.

Dzisiejsze czasy wymagają unikalnego podejścia do reklamy i jej odbiorców. Kampanie, które dobrze konwertowały jeszcze kilka lat temu, dzisiaj nie przynoszą żadnych zysków. Dlatego content marketing, jako nowoczesna i uniwersalna forma reklamy pomoże nam na nowo wrócić na właściwe tory. Z kolei dobrze opracowana strategia oraz analiza naszych działań pozwoli nakierować odpowiedni ruch na stworzone treści.

Co to jest pozycjonowanie?

co to jest pozycjonowanie

Niezależnie od tego, czy prowadzimy stronę firmową lub sklep internetowy, pozycjonowanie powinno być jednym z naszych priorytetów. Tylko dzięki niemu będziemy w stanie osiągnąć jeszcze lepszą pozycję w internecie, a co za tym idzie – zwiększyć swoje dochody. Jak się jednak do tego zabrać i na czym dokładnie polega pozycjonowanie?

Jak pozycjonuje się strony internetowe?

Pozycjonowaniem nazywamy szereg działań, dzięki którym strona internetowa ma szanse odnaleźć się na lepszej pozycji w wynikach wyszukiwaniach. Za każdym razem proces ten wygląda inaczej i jest uzależniony od takich czynników jak rodzaj witryny, branża oraz konkurencja. Podejście do pozycjonowania zmienia się również w wyniku zmian algorytmów Google.

Procesy, które mają na celu pozycjonowanie naszej strony, nie są jednorazowe ani krótkotrwałe. Wymagają one nie tylko czasu, ale także regularnych działań na różnych polach. Nie sposób określić, ile dokładnie potrzeba tygodni, aby osiągnąć pożądane pozycje. Przyjmuje się, że zauważalne efekty pojawiają się po około 3 miesiącach, jednakże jest to uzależnione od obecnej sytuacji witryny, a także działań konkurencji w tym zakresie.

Co nam daje lepsza pozycja w wyszukiwarce?

Czy nasza strona wymaga pozycjonowania? Jeśli chcemy mieć nowych klientów oraz konkurować z innymi firmami, praca nad pozycją w wyszukiwarce, powinna być nieodłączną częścią naszej strategi marketingowej. Jakie korzyści możemy wyciągnąć z SEO?

Pozycjonowanie umożliwia między innymi:

– większy ruch na stronie – im wyższa pozycja, tym więcej nowych użytkowników odnotowuje swoją wizytę na naszej stronie. Jeśli skierujemy swoje działania do odpowiedniej grupy odbiorców, uzyskamy większe zainteresowanie naszą ofertą, co się przełoży na dokonywanie zamówień i korzystanie z naszych usług.

– budowa wizerunku – praca nad stroną przyczynia się do postrzegania marki w kategoriach ekspertów w danej branży. Zwiększa to do nas zaufanie oraz umożliwia polecanie nas dalej przez użytkowników, którzy są zainteresowani prezentowaną przez nas treścią.

– zwiększenie rozpoznawalności marki – nie tylko duża liczba odwiedzin jest celem pozycjonowania. Zajmowanie wysokich pozycji sprawia także, że użytkownicy zaczynają ją kojarzyć, nawet jeśli nie odwiedzą jej za pierwszym razem.

Od czego zależy pozycjonowanie?

Specjaliści od pozycjonowania stron w internecie nie mają możliwości kontroli wyników wyszukiwania. Z tego powodu swoje działania muszą podporządkować pod algorytm Google. Nie jest on jednak oficjalnie ujawniony. Wszelkie informacje na jego temat zawdzięczamy latom pracy oraz analizie wyników i zmian, jakie zachodzą z kolejnymi aktualizacjami.

Tym sposobem udało się wyróżnić najważniejsze czynniki, które wpływają na naszą pozycją. Należą do nich między innymi:

– treść na stronie

– wykorzystane słowa kluczowe

– aktualizacje witryny

– optymalizacja kodu strony

– linki przychodzące

Dobór słów kluczowych

Słowa kluczowe są jednym z najważniejszych czynników pozycjonujących. Ich zły dobór może być powodem utraty pozycji i braku ruchu na stronie. Dlatego warto dobrać je już na samym początku, wystrzegając się podstawowych błędów.

Przede wszystkim uważajmy na wykorzystanie zbyt ogólnych fraz. Kiedy oferujemy sukienki damskie, takie słowo kluczowe jak „ubrania” będzie zbyt generyczne. Osoba, która je wpisuje, może zarówno szukać  garnituru, jak i odzieży sportowej. Z tego powodu nie będzie zainteresowana naszą ofertą. Inną kwestią jest popularność ogólnych słów kluczowych. Ich popularność powoduje, że odnalezienie się na wysokich pozycjach jest zarezerwowane praktycznie dla największych marek z danej branży.

Innym błędem jest zbyt mała liczba słów kluczowych. Warto już na samym początku znaleźć jak najwięcej słów kluczowych, jakie wykorzystują użytkownicy. Skupmy się nie tylko na tych prostszych wyrażeniach, ale także na złożonych. Zdarza się często bowiem, że pełne zapytania są przyczyną większej liczby konwersji, pomimo mniejszego ruchu, jakie generują.

Pozyskiwanie backlinków

Linki to z kolei czynnik off-site, czyli taki, na którym skupiamy się na zewnątrz witryny. Pozyskiwane linki z innych witryn, przekazują nam część ich mocy, dlatego warto skupiać się na tych najbardziej wartościowych.

Wyszukiwarka bierze pod uwagę nie tylko liczbę pozyskanych odnośników, ale także ich jakość. Dlatego dobrze zdecydować się na ich mniejszą liczbę w zamian za cenne portale. Pamiętajmy, aby linkowanie było poprzedzone odpowiednią optymalizacją strony.

Mity związane z pozycjonowaniem

Wokół pozycjonowania narosło kilka mitów, których warto być świadomym, zanim zdecydujemy się na daną ofertę. Przede wszystkim pamiętajmy, że nikt nie może dać nam gwarancji związanej z osiągnięciem danej pozycji. Dlatego też pozycjonowanie za efekt, czyli płacenie agencji, dopiero gdy nasza strona jest na określonym miejscu, odchodzi do przeszłości. Jeśli jakaś firma nadal działa z tego rodzaju modelu, powinna zapalić się u nas czerwona lampka, ponieważ istnieje ryzyko, że agencja stosuje nieetyczne praktyki, aby szybko osiągnąć dany efekt.

Do innych mitów należą między innymi:

– jednorazowość pozycjonowania

– stała pozycja wypracowanych pozycji

– brak konieczności optymalizacji

– brak potrzeby pozycjonowania po osiągnięciu docelowego efektu

Jak widzimy, pozycjonowanie to dość obszerny temat, którego omówienie zajęłoby niejedną książkę. Czy jednak można się za nie zabrać samemu? Jak najbardziej! Musimy być jednakże przygotowani na dużą ilość pracy, poprzedzoną jeszcze większą ilością nauki. Jeśli nie jesteśmy w stanie przeznaczyć całego czasu na pozycjonowanie, warto skorzystać z oferty firm pozycjonujących, które zajmują się tym na co dzień.